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El cambio de preferencias más importante en el consumidor de los últimos 50 años

Latinoamérica es quizá el lugar donde más se está sintiendo este cambio en el mundo. Quien creció en este continente en los 80’s y 90’s sabe que existe (o existía) un culto por los objetos de marca, sobre todo americanos y europeos. Llegar a la escuela con un trapper keeper o el más reciente modelo del Startac de Motorola eran símbolos de la palabra favorita del mundo del marketing del pasado: status. No hay que ser genios para declarar abiertamente que nuestro principal motor de consumo en el pasado era el presumir (me refiero a consumo discrecional, por supuesto). Nos vestíamos, decorábamos nuestras casas y hasta íbamos de viaje simplemente para demostrar que íbamos escalando el “divertido” juego del capitalismo. Por supuesto, estos símbolos aplicaban para cierto segmento, por lo que quien observaba el juego desde fuera veía un tanto ridículo el perseguir al vecino, o como se decía en Estados Unidos: “keeping up with the Joneses”. No se si nos cansamos, reaccionamos o simplemente cambió nuestra vida en los años recientes. Yo se lo …