All posts tagged: marketing

El amor entre el marketing de contenidos y el sector inmobiliario

Elaborado por el equipo de Grupo 4S.   El marketing de contenidos no es solamente la nueva buzzword en el mundo digital, se trata de la nueva y principal estrategia creada para crecer una marca y llegar al público específico que estás buscando. El marketing tradicional se está convirtiendo cada vez menos efectivo y aún hay muchas personas aún no quieran hacer el cambio por miedo o sentirse intimidados a lo desconocido, o simplemente por estar muy ocupados con otras estrategias más tradicionales.   Esta estrategia de marketing la utilizamos en Grupo 4S por los muchos beneficios y resultados que ha demostrado su implementación en nuestras estrategias, las cuales son las siguientes: El poder de crear una comunidad Los nuevos proyectos inmobiliarios no buscan que cualquier usuario se interese en el producto, busca un cierto perfil, una tribu con intereses compartidos los cuales van mucho más allá de un estatus social. El nuevo consumidor no compra para presumir, compra para pertenecer a un grupo o comunidad, ¿y dónde es el espacio en el que todos …

Tiempo de cambiar: ¿Qué tan vigente está tu branding institucional?

Elaborado por el equipo de Innovation Labs de Grupo 4S   Tu marca corporativa es tu rostro frente a tus clientes. Es el saludo con el que puedes iniciar una nueva relación de negocio. Es la tarjeta de presentación extendida que tendrá el potencial de forjar nuevas conexiones. Tu marca corporativa es, simplemente, vital y prioritaria. Es por esta razón que siempre me ha causado sorpresa ver el descuido generalizado respecto a este tema. Parece una omisión inaceptable. ¿Cómo es posible que un aspecto tan evidentemente visual -sobre todo en una era como la del homo videns- sea tratado con tanta indiferencia y elaborado con tan poco esfuerzo? Como si se tratara de un simple requisito más que un empresa debe cumplir.   Por otra parte, tanto el branding como las campañas publicitarias deberían ser un reflejo genuino de las ambiciones de tu marca, no se trata de un simple logo con el nombre de tu compañía. ¿De qué manera tu logo y branding actual reflejan tus ambiciones y objetivos como marca? Para darnos cuenta …

5 Segmentos demográficos desatendidos

Carlos Muñoz 4S Un reclamo al ramo inmobiliario residencial En el análisis constante de la demanda residencial, hemos insistido que el futuro de los proyectos extraordinarios se encuentra en la segmentación. De acuerdo a mi libro: Innovación en desarrollo inmobiliario, los desarrolladores debemos atender a “un segmento de mercado lo suficientemente pequeño como para gobernarlo absolutamente, pero lo suficientemente grande para que reciba nuestro proyecto.” En ese sentido los desarrolladores deben aprender a identificar oportunidades no atendidas en segmentos identificados por diversas variables estructurales. El primer paso en este proceso de segmentación seguramente será el de identificar oportunidades en segmentos demográficos diversos. Algunas de las oportunidades más relevantes al día de hoy son: 1. Mujeres solteras: En Estados Unidos, las mujeres solteras ya representan el 21% de las ventas inmobiliarias -versus el 10% que representan los hombres solteros- (NAR, 2014). Son la segunda fuerza de compra y representan casi una tercera parte del crecimiento de ventas en bienes raíces a partir de 1994. A raíz de esto, los desarrolladores de Estados Unidos se han dado …